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    La marque France

ISBN: 9782911256455
UGS : 9782911256455 Catégorie :

La marque France

par : Vincent Bastien, Pierre-Louis Dubourdeau, et Maxime Leclère

Plongé dans la mondialisation, un pays est, comme une entreprise, une collectivité humaine en interaction avec d’autres collectivités, et dont la réputation […]

22.00 €

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A propos de l'auteur
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Vincent BASTIEN enseigne la Stratégie du Luxe à HEC Paris.
 
Il est ancien élève de l’Ecole Polytechnique, de HEC et de la Stanford Business School.

 Il a été pendant plus de 25 ans à la tête de sociétés: Du luxe :
  • Directeur Général de Louis Vuitton Malletier
  • Directeur Délégué de la division Beauté de Sanofi (Yves Saint-Laurent, Nina Ricci, Yves Rocher) et PDG de Yves Saint Laurent Parfums et Sanofi Beauté
  • Directeur General de Lancel
De l’industrie lourde:
  • Verre: PDG de Saint Gobain Desjonquères
  • Imprimerie: PDG de Quebecor World Europe
Durant 20 ans, il a également dirigé sa propre société de Prêt-à-Porter (200 personnes, marque « Vincent Bastien »).

 Il est co-auteur avec Jean-Noël Kapferer de Luxe Oblige (Eyrolles, 2008) et de The Luxury Strategy (Kogan Page, 2009).
Les ouvrages de Vincent Bastien
A propos de l'auteur
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Diplômé de l’École Polytechnique et de MINES ParisTech, ingénieurs du Corps des Mines.
Les ouvrages de Pierre-Louis Dubourdeau
A propos de l'auteur
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Ancien élève de MINES ParisTech et du Corps des mines, il est actuellement chargé de mission pour le développement économique, l'innovation, l'enseignement supérieur et la recherche auprès du préfet de la région d'Île-de-France.
Les ouvrages de Maxime Leclère
Résumé

Plongé dans la mondialisation, un pays est, comme une entreprise, une collectivité humaine en interaction avec d’autres collectivités, et dont la réputation est vitale car elle conditionne la facilité avec laquelle ce pays peut « se vendre ».

Adapter à un pays le concept de marque est légitime.

L’objectif de cet ouvrage n’est pas de proposer une démarche de « nation branding » pour la marque France, qui consisterait à faire des propositions pour améliorer la perception de la France aux yeux du monde par une stratégie de communication en se passant d’un travail de fond.  Il s’agit d’identifier, au sein d’un environnement en évolution permanente, les caractéristiques du pays qui sont légitimes, crédibles, vraies et perçues comme telles et à partir desquelles il serait possible de renforcer les points forts de la marque France.

Les auteurs chiffrent, en utilisant les outils mis au point dans l’industrie, les différents composants de la valeur de la marque France et cherchent à en quantifier les potentiels d’amélioration.

Informations techniques

ISBN: 9782911256455
SKU: 9782911256455
Editeur: Presses des Mines
Date de publication: 2011/04
Nombre de pages: 150

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